近年以来，受不少网络短视频的影响，重庆洪崖洞、西安永兴坊、青海茶卡盐湖、上海田子坊等国内景区景点迅速蹿红，成为游客的“网红打卡地”。面对蜂拥而至的游客，有些“网红景点”凭借自身深厚的历史文化积淀，能够在这股旅游经济浪潮中抓住机遇，站稳脚跟，发展出具有自身特色的网红旅游经济体系；而也有一些突然暴红的景点并未做好红起来的准备，致使假日期间景区拥堵、环境脏乱、游客体验差等问题突出，从而给本地经济的进一步发展带来前所未有的挑战。面对此现象，南京大学“红色芳华”社会实践小组以此为主题，利用暑期时间，走访上海、南京和重庆的多个网红景区，研究网红经济为我国旅游业带来的机遇和挑战。针对网红旅游的“新兴”、“高热度”、“互联网经济驱动”、“传播迅速”、“短期游客大量到访”、“易受网络舆论影响”等特征，在前期充分了解调研地基本情况的基础上，通过实地调研访谈、理论比较研究和大数据分析等方法，来聚焦“网红旅游”，探寻旅游地生命周期（TALC），从新闻传播学角度分析“网红景点”爆红的原因、背后的原理及如何利用新兴媒体促进其进一步发展，以及研究网红经济和产品的生命周期，以期待发现影响网红景区发展的经济、政治、社会、文化等因素，如何合理分配旅游资源、改进景区管理政策才能最大限度地利用网红经济为我国经济带来的机遇，规避带来的挑战。

　　实地考察分为三个阶段，第一阶段于上海，第二阶段于南京，第三阶段于重庆。

　　在上海，红色芳华团队所有成员在武康路、上生新所、田子坊、外滩等地，采访了网红经济的各类利益相关者，包括居民、游客、商家、环卫工人以及政府管理者，在了解各个景点的历史文化之外，更是了解到了旅游局当局对网红旅游业的积极态度。旅游局对于发展网红经济的措施主要是通过打造网红圈，用优惠的政策引进网红店铺，再利用宣传和良好的基础设施来吸引游客，促进了经济发展。例如在第一站武康路，恰逢上海垃圾分类的落地，路边忙碌的保洁大爷成了我们关注的焦点，大爷出乎意料的热情，很开心的分享了许多他在网红路上经历过的事情，这些看似朴实的话语都为我们全面了解网红经济的利与弊提供了一手资料，武康路除开“网红路”的特征外，自身也拥有深厚的历史文化底蕴。走在这条藏着上海近一半网红地标的路上，随处可见拍照的游客和本地居民，路两旁除了名人故居、历史文化保护单位等别墅建筑群外，也有大量的网红咖啡馆、网红餐馆，在武康路上最让我们小组成员感到震惊的是，尽管进驻了大量的外来咖啡馆、餐馆、面包店等商业店铺，武康路的历史文化气息却没有丝毫被削弱，这无疑是网红经济促进旅游业发展的一个成功案例。

　　2007年，武康路被选为全市首个风貌保护的试点街道，开始了保护规划和保护性整治实施的三年行动。在复兴路、雁荡路等群星闪耀的众多风貌街道里，为什么试点挑了武康路？其实是出于很现实的考虑。一是一千多米的长度合适，二是业态简单，三是武康路像一根鱼骨一样串起了周围的风貌道路。还有一个很重要的原因，武康路一带不少房子都是属于政府的。若不仔细观察，或许有人还感觉不到武康路在三年行动后的变化，因为许多改变都在细节。

　　我们城市的历史记忆不仅包含于物质的方面，还有非物质的方面。小小的细节会隐含很多历史，而正是这些城市的细节构成了城市的厚度，是武康路能够成为‘网红’的重要基础。那么多的历史与故事，才是这个城市背后吸引人的地方。武康路之所以成为了“网红”，和公董局打下的基础有关，和现在上海政府做的历史风貌保护有关，和落叶与冰激凌有关，但根本上还是源于人们内心的一些渴望。

　　上海网红经济的成功在于当局的积极态度与合理利用，旅游景点文旅结合，在吸引游客量的同时也注重打造口碑提升内涵。然而这种以利润导向的商业街存在着很严重的同质化现象以及自身特色的缺失。除了对各个景点纵向思考外，还横向将其比对，获得不少很有启示意义的结论。

　　在南京，红色芳华全体成员着重采访了大报恩寺的负责文创产品的蔡经理和宣传营销的葛总，与他们进行了愉快而有深度的交流。整个访谈的核心就是，以自身已有的历史文化底蕴为基础，以报恩文化为核心，顺应网红经济发展的潮流，打造有自己特色的网红品牌，吸引更多当代旅游主力军—95后年轻人。

　　大报恩寺可谓文旅融合借力网红经济的典范，正如其负责人所说“在2015年重新整修之后的短短几年找到了文旅青年化融合的方向”，可贵的是能在历史感中不世俗不突兀地迎合时代潮流，例如举办汉服文化节、打卡签到之类活动以及开发有特色的文创产品等，得到游客的一致好评。网红经济确确实实成功地带红了大报恩寺。

　　在重庆，红色芳华小分队到访了洪崖洞和磁器口，采访了游客、居民、商铺以及洪崖洞管理有限公司总经理、西南大学兼职讲师暨双创导师、重庆劳动模范、洪崖洞法人代表张奇。

　　在跟负责人交流之中，我们得知明清时期重庆古城架构，共有九开八闭十七道门，洪崖门是其中的一个闭门，是重要的军事要塞，具有重要的军事意义。重庆人称门为洞，即得名洪崖洞。也有说法为“城门洞”，用作躲避日军轰炸的场所。其中一个洞曾是远东及太平洋反法西斯中心。

　　洪崖洞原本是贫民窟、货物囤积，是最早的物流集散地。从江浙沪来的货物必经长江入四川，逆水而上，由纤夫拉船运送。纤夫的地位往往卑微，进不了城，只能在崖上打木桩，斜衬、再搭上平板房和茅草屋来休憩，就形成了洪崖洞的吊脚楼建筑风格。景区2006年九月开业，刚开始时震撼，然而吸引的大多数是老年人的目光，年轻人没兴趣，伴随着期间如汶川大地震、经济危机等大事件，洪崖洞景区等发展处于“要死不活”的状态。自媒体不发达，宣传效果不佳。之后，张靓颖、周笔畅出名，来到洪崖洞歌厅，引起一部分年轻人注意。在早期阶段，洪崖洞也曾陷入过花钱请导游带团来洪崖洞，而导游不愿意来的尴尬局面。2013年，宫崎骏的作品《千与千寻》中的景色与洪崖洞相像，以为《千与千寻》是在洪崖洞高拍的，一朝之间全国的游客开始涌来。2014年电影《从你的全世界路过》也来此取景。2016年之后，随着微信，抖音等新兴自媒体的普及，洪崖洞景区持续升温，直至“火”遍全国大江南北，成为当今旅游“打卡胜地”。

　　从景区发展的时间轴中我们也可以看出，新媒体的出现为景区的发展带来了难逢的机遇，而洪崖洞景区美轮美奂的夜景以及亲切豪迈的民俗风无疑成为网红经济浪潮下最与时代、宣传模式相契合的幸运宠儿。

　　关于重庆洪崖洞为什么会这么火？从景区自身来看，首先，它有着深厚的历史底蕴，能够引发人们的 “思古之幽情”；其次洪崖洞有独特的建筑特色、手法，作为古遗址，其有着难以复制和学到的完美灯饰，为其夜晚的美景增色不少；在者，其所具有的川蜀特有的美食、购物、娱乐文化特色也不断吸引着游客；最后，地理区位优势非常明显，临江靠崖，可将山水美景一网打尽，交通立体便利，且位于商业区中心，景点成串，有利于制定一连串的游览计划。从外界因素看，政府大力的政策扶持和管理部门先进的管理手法无疑进一步促进了重庆洪崖洞的发展，洪崖洞始终以持续“网红”，不做一现的昙花为目标。

　　团队发现，重庆主流网红景点的辐射使得周边景点也一起火爆。网红经济使得旅游资源、游客量分布异常不均匀，万物皆可网红，这些我们认为“土”的东西因其贴近生活、具有娱乐性而拥有大批受众。

　　此次社会实践，于团队成员而言，锻炼了团队协作能力，拓展了知识面，对“网红”这一现象有更加明确清醒的认知。在实践过程中，全员参与因而全员交流，交流过程中锻炼了清晰表达自我观点的能力。团队采访对象多元，锻炼了成员们的采访能力与社会交际能力，如何让他人愿意接受采访，巧妙问出有价值的回答，这是一门学问。团队成员们在此次社会实践中受益匪浅。

　　于社会影响力而言，研究成果在公众号、微博、抖音等媒体进行了传播。在与景点管理者的交流中，针对网红经济向他们提出了建议如网红也需内涵特色、规避同质化，并得到了落实。

　　通讯员：何越、邬慧婷、陈晓薇、黄泽